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投稿用户 • 2022年7月4日 am11:31 • 起名取名 • 阅读 1211

品牌价值是与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值，它是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值。

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一、品牌价值的含义

1.与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。

2.是以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。

3.是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。

4.品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性。

5.会计准则中，并无品牌概念，它是市场形成的一种约定俗成的叫法。

6.品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体知识产权，是企业除有形资产之外的全部知识产权（软实力），其价值是以商标权作为符号代表，核心价值，还包括：技术、市场、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值。

二、品牌价值的评估方法

1.品牌价值评估方法

采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。

2.收益法计算的品牌价值由两部分组成

(1)品牌过去的终值：过去某一时间段上发生收益价值的总和

(2)品牌未来的现值：将来某一时间段上产生收益价值的总和

3.在此基础上导入英特尔品牌评价体系

通过对涉及品牌的19大类长期发展的品牌强度指标（品牌寿命、发展趋势、品牌个性和意象、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向等）以及短期性的财务指标以及来自于市场而非消费者的信息的分析，确定其价值。

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