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投稿用户 • 2023年1月1日 pm1:44 • 在线起名 • 阅读 372

新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？本系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。此篇为，女装设计师品牌（18个）。

编辑丨小宇宙分队

近年，设计师品牌正以“小众”惊艳“大众。

前有《2021全球时尚IP白皮书》显示，设计师品牌保持上升势头；后有今年618成交过千万元的设计师品牌数量同比翻3倍，“双11”女装设计师品牌INSIS FEMME预售首日成交额同比增长159%、underpass成交额同比翻4倍。

另据赢商大数据统计，设计师品牌成今年3季度零售首店主要标签之一。它们正成购物中心差异化吸客的新杀手锏。

招商方面，新开业的上海JC PLAZA锦沧文华广场，以及上海K11、广州K11等存量项目调改均将引入多个知名设计师品牌。

营销方面，瑞安新天地在4月联合9位中国设计师发布虚拟时尚作品，9月上海IFC商场合作多位设计师举办璀璨钻光时尚展……

设计师品牌在中国逐渐进入规模化增长阶段，不少新锐女装设计师品牌，趁势快跑。

一、人均消费1000元以下的女装设计师品牌

发展势头强劲的Indicia，继2021年净增25家以上门店，今年至今新开十几家店，目前在购物中心门店规模已超百家。品牌以“自由、自然、简约”的品牌理念，打造多元生活场景下，舒适自在的穿着体验。

Phorm将现代流行与叛逆相融合，塑造酷、潮、飒的街头风格。品牌针对Z世代塑造了暗黑少女风的小妖精系列、朋克机能风小鬼怪系列、无性别主义街头风的小恶魔系列3个产品系列，备受Z世代女孩青睐。

生产水准与研发能力强大的MOSLOOP，拥有“时尚休闲”和“都市优雅”两大产品线，前者以IP个性元素图案吸附年轻人，后者强调高品质工艺，通过M美学理念成套呈现在门店中。品牌以上海为主阵地，8月逆势在上海周浦万达广场开设新店。

曾“2城6店齐开”的FUUNNY FEELLN，以半圆立体几何MIX DNA色调为独特标签，聚焦未来女性生活方式，打造“精致、摩登、有趣味”的通勤时装。品牌进驻了上海中山公园龙之梦、深圳龙华壹方城、成都来福士广场等标杆商场。

seek charm追求个性和朝气，主打简约舒适的棉麻服饰，9月“双店齐开”进驻上海五角场万达广场、上海浦东文峰广场，加码线下。

另外，独具南法风情的RRROSE edition、走“素雅娴静”风的#拙列、以莫兰迪色为主调的such saiia、塑造欧美简约大牌风的LIOU&LANS，均在稳定拓店中。

二、人均消费1000元以上的女装设计师品牌

3季度开出3家首店的Maison Margiela，以剪裁解构与反叛为品牌核心基因，不断出现Tabi分趾靴、德训鞋、Glam Slam枕头包等爆款。品牌销售额从2019年到2021年三年内翻了一番，已成为奢侈品集团OTB旗下最受关注的品牌。

上半年新增10家门店的self-portrait，凭借精致的蕾丝工艺、“价格不贵”的标签、适用所有场合的“胶囊”衣柜属性，深受全球明星博主喜爱。今年上半年品牌收入达1.24亿元，同比增长66%。

上个月逆势开进成都远洋太古里的Dries Van Noten，通过不拘一格的使用印花、色彩、原始面料和层次感，打造标志性图案与材质。此前已进驻上海芮欧百货、深圳万象城等标杆项目。

LOOKNOW前身为“内容整合+一键购买”时尚电商平台“LOOK”，以灵活、机动和社交化的方式，坚持“一店一设计”门店策略。目前门店数近20家，其中近半为城市旗舰店。

SPMA强调重塑女性自我可能与时装穿搭乐趣，上海巨鹿路685旗舰店利用老洋房的结构和肌理，传递了建筑与服装“多重曝光”叙事性。

MARK FAST呈现前卫、潮酷又脱俗的风格。品牌已进驻北京APM、北京国贸商城、北京三里屯太古里，近期将在芮欧百货开设上海首店。

以及，经常出入各地恒隆广场的SAKURA·SOU、产品风格糅合极简主义与解构主义的北美设计师品牌Blancore、意大利独立设计师Gabriele Colangelo。

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