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投稿用户 • 2022年7月1日 pm4:44 • 起名取名 • 阅读 470

有点企业觉得做品牌就是：取个名字，做个logo。这样是不是？

是，只不过这只是万里长城的第一步。

举个例子，同样一颗橙子树，小红摘下来放自己包装盒里叫小红牌，每5斤售价30元。

小明摘下来放自己盒子里叫小明牌，每5斤售价29.8元，取个名字打价格战没意义。

说明统一区域的农特产品，要打造品牌，掌握价格主动权，还需要以下思考：

原沱沱工社CEO杜非曾经说过，“做品牌不是算命起名字，不是化妆涂粉”，做品牌需要从源头抓种植、抓标准、抓品质、抓管理。

1，品牌是一个系统工程，横向包含制度改革、组织变革、产业化、标准化、信息化、集约化、融合化等；

纵向包括种植（含育种）、产后处理（分选、仓储、物流、包装等），营销（分销、终端、品牌、体验等）及售后关怀和服务等。

品牌的价值体现在产业链的每一个环节，如果你能成为某一个品类的权威代表，你的话语权将越来越大，就能建立品牌差异性，核心竞争力。

2，区域品牌农品牌产品应该以标准的为基础建立，品质管理系统。

生产要标准、问标准要品质、问品质要品牌、问品牌要价格，才能拿回我们的定价权。

更关键的是优质品质会自带流量，打铁还需自身硬，我们需要创造出越来越多的话语权品牌。

人民大学教授郑风田认为，“褚橙”卖的不仅仅是“励志橙”，它更揭示了一个新时代的果蔬产供销模式的到来：健康、安全、知名（品牌）、直销的果蔬，将替代传统的质低、多环节、匿名、不安全的生产流通模式。

3，区域品牌农产品应该有产品规范管理及集体声浪。

新西兰佳沛奇异果果农最早也是分散经营，无序竞争，杀价严重。后来，新西兰政府出面成立新西兰奇异果行销局，试图用政府之力强化管理，但是松散的结构依然没有多少约束力。

果农们痛定思痛，最后新西兰奇异果国际行销公司成立了，它的老板就是新西兰 2700 名奇异果果农，规定新西兰奇异果只能经由这一家公司，用同一个品牌出口。

如果有哪家果农违反了规定，公司有权到法院起诉并施以严厉处罚。这一措施彻底改变了市场混乱局面，佳沛奇异果从此踏上全球知名高档水果的品牌之路。

新奇士也经历了类似的过程，最后成为 6000 个加州及亚利桑那州果农共同持有的品牌，单一主体运营。

新奇士这个响亮的商标在全世界排名第四十七，在美国排名第四十三，品牌的无形资产高达数十亿美元，成了最好最贵的橙子品牌代表之一。

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1，品牌是一个系统工程，横向包含制度改革、组织变革、产业化、标准化、信息化、集约化、融合化等；

2，区域品牌农品牌产品应该以标准的为基础建立，品质管理系统。

3，区域品牌农产品应该有产品规范管理及集体声浪。

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